Vous avez une actualité
particulière ?

Envoyez-nous de l’info et faites en profiter le réseau ECOBIZ.

L’expérimentation « Oui pub » en Drôme-Ardèche

Author of the publication : - Date of the publication :

Fin du « Stop pub » sur les boîtes de lettres de 174 communes, place au « Oui pub » pour ceux qui veulent toujours recevoir des imprimés publicitaires. L'expérimentation est menée à partir de ce jeudi 1er septembre 2022 dans 174 communes de Drôme et d'Ardèche. Un changement qui vise à réduire le tonnage de déchets. Geneviève GIRARD, présidente du SYTRAD, répond à nos questions.

Comment est né le dispositif OUI PUB ?

L’objectif est avant tout de rendre les habitants acteurs et non passifs vis-à-vis de la publicité. L’expérimentation « OUI PUB » est un dispositif qui vise à interdire la distribution d’imprimés publicitaires non adressés en l’absence d’une mention expresse et visible sur la boîte aux lettres. Autrement dit, c’est une inversion du système actuel du « STOP PUB ». Cette expérimentation est une application de l’article 21 de la loi n° 2021-1104 du 22 août 2021 portant lutte contre le dérèglement climatique et renforcement de la résilience face à ses effets. Les tenants et aboutissants sont fixés par le décret n° 2022-764 du 2 mai 2022.

 

Quels en sont les objectifs ?

Les objectifs sont multiples. D’une part, réduire les tonnages de déchets dans nos centres de tri et de valorisation. En 2020, ce sont plus de 670 500 tonnes d’imprimés publicitaires qui ont été distribués en France.  D’autre part, réduire notre impact sur l’environnement : moins d’impressions, moins de traitement des déchets, moins de transport, et une modification des habitudes d’achats de nos concitoyens, tout en permettant aux habitants de continuer à recevoir la publicité qu’ils désirent.

 

Quelles seront les entreprises les plus impactées ?

Évidemment, avec cette expérimentation, il y a un fort impact sur certaines entreprises. Nous pensons d’abord aux distributeurs. Le taux d’apposition du « OUI PUB » sur les boîtes aux lettres ne sera jamais aussi important que les boîtes aux lettres actuellement équipées d’aucune mention. Il va donc y avoir une baisse automatique de la distribution. Sur certaines zones où le taux d’apposition du « OUI PUB » sera trop faible, il ne sera pas viable pour les distributeurs d’y faire une tournée. Les grandes surfaces, les agences immobilières et tout autre magasin faisant appel à la publicité imprimée vont devoir s’adapter et innover dans leur façon de communiquer. Certains magasins ont déjà fait le choix de passer sur des solutions numériques.

 

Comment peuvent-elles anticiper ce changement ?

L’anticipation passe par une bonne communication et une pédagogie adaptée pour les usagers. Les différentes entreprises concernées travaillent déjà sur des plans de communication et des animations en magasin pour proposer aux habitants l’autocollant « OUI PUB ». Évidemment, les objectifs du secteur privé ne sont pas les mêmes que ceux des collectivités, c’est pour cette raison que nous devons discuter et être transparents sur nos stratégies. En tant que collectivités, nous voulons réduire les tonnages de déchets et favoriser des solutions plus neutres. Cependant, nous devons trouver un équilibre entre les envies des habitants, des collectivités et du secteur privé. L’expérimentation permettra d’avoir une bonne représentation de la demande en publicités imprimée des habitants sur notre territoire. Les autocollants « OUI PUB » seront mis à disposition en juin.

 

Interview disponible dans le magazine l'Economie Drômoise n°223.

Information

Editor :

Animatrice Localbiz

Étiquette :